JUUL Labs’ın kurucuları Adam Bowen ve James Monsees, ilk kez 15 yıldan daha uzun bir süre önce Stanford Üniversitesi’ndeki ürün tasarım programında lisansüstü öğrenciler olarak yanıcı ürünlere alternatif teknoloji fikrini keşfetmeye başladı. Çalışmaları sonunda, yetişkin ürün tiryakilerinin geleneksel ürünlerin kapatmasına yardımcı olan JUUL Labs ürününü geliştirdi.